【人民网】龙岩永定区：创建全域旅游示范区 打造世界客家文化旅游目的地

“永定区把全域旅游创建作为转变发展方式、提升区域整体发展水平的‘一号工程’‘头号产业’来抓，紧紧围绕打造世界客家文化旅游目的地目标，按照‘一核两翼、东楼西湖、全域发展’工作思路，推出世遗土楼游、文化特色游、红色研学游、乡村生态游、休闲康养游、民俗朝圣游等精品旅游产品，初步构建形成集懂客家、览土楼、游龙湖、赏文化、品美食、沐温泉、淘古镇、找乡趣于一体的全域旅游发展格局。”龙岩市永定区区长陈荣水如是说。

“土楼之乡”龙岩永定区拥有1个5A（福建永定土楼）景区、1个4A（天子温泉度假区）景区、12个3A景区、1个龙湖国家水利风景区、1个国家森林公园。自2016年2月被列入全国首批全域旅游示范区创建单位以来，永定区全力实施“文旅兴区”战略，强化旅游业供给侧结构性改革，大力实施 “旅游+”“+旅游”，深化产业融合发展，创新旅游体制机制，完善公共服务建设，接待游客由2015年的557.28万人次增长到2018年的1021.94万人次，实现旅游总收入由44.52亿元增加到2018年的112.21亿元。

永定土楼洪坑景区。谢顺昌 摄

“以煤富民”向“以旅富民”转变

长期以来，煤炭是永定富民增收最重要的支柱产业，随着宏观经济形势下行，发展模式瓶颈制约越来越突出。永定区审时度势，摆脱对资源型产业的过度依赖，着力走“百姓富”“生态美”有机统一的可持续发展之路，全力实施全域旅游示范区创建工作，把做大做强文化旅游产业作为推进县域经济转型升级的最重要抓手。

永定区主打“世遗土楼、客家文化、健康养生、水上休闲”四大品牌，形成“一核两翼、东楼西湖、全域发展”的文旅产业发展格局，由点到线，再到面，通过做精项目、做细体验到做深融合。

永定不断拓展旅游产品新领域，发展旅游新业态，培育旅游消费新热点，将福建土楼王景区打造成观光旅游景区，初溪土楼古村落、岩太土楼古村落打造成休闲度假景区，福建土楼客家民俗文化村景区（含福建土楼风情街）打造成集观光、休闲、文化与体验于一体的大型综合性核心旅游景区。

见晴小筑客栈位于高头乡高北土楼景区，客栈的创办人江锟良介绍，春节期间，客栈共接待游客400余人，收入达8万元左右，并且还带动了其他4家客栈、3家餐饮店的同步发展，解决了30余人的就业问题。

从湖坑村玉成楼走出来的大学生林炳祥，看准了家乡旅游的发展前景，2008年，他毅然回乡创业，从自家土楼的几间客房做起，再到开餐厅、销售土特产。2016年，林炳祥开了“土楼玉成酒店”，不仅做洪坑土楼的旅游生意，还辐射了前来高北、南溪、初溪等土楼旅游的人群。去年开始，为满足客人想住土楼需求，他租下了有着200年历史的方形土楼——清福楼，以文化观光、乡村客栈、民俗体验为主要产品进行保护性开发，生意风生水起。

如今的土楼旅游，有了更多80后、90后的年轻人创业的身影，他们正以满腔的激情书写无悔的青春，积极干事创业，推动土楼旅游转型升级。

永定土楼初溪景区。谢顺昌 摄

“旅游事业”向“文旅产业”转变

永定区着力于完善体制机制，旅游发展理念从旅游事业向壮大旅游产业转变。研究制定出台政策，引导和带动各路资本投资永定旅游业，推动多元创新，融合发展，全民参与、共建共享的综合性的现代产业。

“土楼是躯干，非物质文化才是其灵魂。土楼蕴含着我们祖先的生活、智慧乃至哲学思考。”永定区委常委、宣传部部长曾佑繁介绍，永定区深挖土楼的内在价值，提升建设家风馆、家训馆、客家民俗馆、土楼自然博物馆等项目，并瞄准“一楼一特色”目标，开展客家婚庆、木偶、十番音乐、客家米酒制作等表演。按照“一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题”的理念，永定区实施“文化进土楼”工程，将不同的文化理念融入土楼，差异化开发富有客家土楼文化特色的旅游系列商品，促进土楼和客家文化的保护与传承，提升土楼的文化内涵，让千年土楼增添了活力。

永定客家土楼“三部曲”在国内外巡演，受到海内外观众的高度赞扬和好评；《一步之遥》《大鱼海棠》等一批展示客家土楼、客家文化的影视作品的上演；《诗刊》社第31届永定土楼·青春诗会的举办；已经举办三届的环土楼国际山地马拉松赛，吸引了来自多个国家和地区的万名选手参加，极大增加了土楼的人气。如今，“文化永定”现象受到国内外多家主流媒体的广泛关注，蜚声遐迩。

永定区美丽的南江村。谢顺昌 摄

“土楼旅游”向“全域旅游”转变

随着旅游市场竞争日益激烈，以及消费者对旅游体验要求的提高，如何从永定特色产业、资源出发，提炼出“永定土楼”品牌，打造更符合消费者需求的精品旅游产品和旅游体验，实现从“点上发力”到“遍地开花”，让全区处处皆风景，这已经成为永定区实施“文旅兴区”战略的工作重点。

针对当前旅游产品供给不足的现状，永定区以土楼5A级旅游景区整治提升为契机，持续深化旅游产业供给侧结构性改革，发展多领域新型业态旅游，以景区景点为重点，精心策划好世遗土楼客家文化游、乡村生态休闲观光游、民俗体验游、美丽乡村游、红色遗址研学游、温泉康养游等产品，集中推出一批精品旅游景点和线路。

通过深入挖掘、精心谋划、强化包装，做精山水永定、文化永定、养生永定、美食永定、乡味永定等“名片”产品，逐步形成“日月同辉，繁星璀璨”的大旅游格局，提升永定旅游的知名度和美誉度。

“通过全域旅游创建，永定区呈现出全域旅游规划站在新起点、文游项目产业呈现新跨越、乡村旅游发展迈出新步伐、龙头品牌营销呈现新亮点、文旅融合发展再上新台阶、管理体制机制实现新突破等六大亮点。”永定区文化体育和旅游局局长林如居介绍说。

永定区全域旅游闯出了新路子，助推乡村振兴，农民收入年年攀升。据了解，今年1--5月，永定区共计接待人数468.92万人，实现旅游收入53.38亿元，同比增长17%。

“土楼风光无限好，投资创业正当时。”永定区长陈荣水表示，当前和今后一段时期，是永定文化旅游产业大开发、大建设、大发展的黄金时期，蕴藏着宝贵的投资机会，热忱欢迎更多的客商到永定参观考察、对接洽谈、投资兴业，携手同行、共享机遇、共谋发展、共创美好明天。（苏冠生）